ブログで収益を上げるためには、“コンテンツの質を上げユーザーの満足度を上げる“必要があります。ユーザー満足度が上がることは、検査受けエンジンから高評価を受けることができサイトへのアクセス数を増やすことができます。
下記の記事で、サイトの“PV数を増やすためのWEBライティング“について紹介しています。本記事では、その中の2つ目のステップである「ライティング」について解説しています。
Step1で「記事の書く目的」や「ターゲットユーザー」が明確化できれば、その情報を元に具体的なコンテンツ作成を行なっていきます。ユーザーに情報が適切に届けるためのノウハウに沿って作成していくことで、ブログ初心者でも簡単に実践することができます。
❹魅力的なタイトルを決める
❺全体の構成を決める
❻リード文と本文を書く
PV数を増やすWEBライティングをする際に、心掛けておきたいことは基本的な書き方を押さえると、より読者に読まれる記事に仕上がります。また、効率の良い書き方を学べば、記事制作にかかる時間も短くなります。
「Step1:プランニング」が、まだお済みで無い方は下記のリンクから実践して見てください！。
④魅力的なタイトルを決める
ここでは、記事で最も重要なタイトルを決定します。このタイトル設定で、「記事を読んでもらえるか?」「クリックして開いてもらるか?」が決まります。そのため、一回だけで決めてしまうのではなく、はじめは概要程度にとどめ記事を作成しながら詳細に決定していくことをお勧めします。
タイトルを決める際には、「プランニング」のフェイズで検討したニーズを元に、タイトルを設定します。重要なことは、関連するキーワードなどを含め、読者に内容を理解してもらいやすいように工夫することがPV数を増やすWEBライティングでは重要です。
以下では、タイトルをつけるポイントを解説！
- タイトルは32～40文字程度
- SEOキーワードを含める
- ユーザーにとって魅力的なもの
- 記号【】！※を使って読みやすくする
- 具体的な数字や実績を書く
- 無駄な文字を削って情報密度を高める
以下で解説するポイントを押さえておけば、失敗することはありません。
タイトルは32〜40文字程度にする
記事が検索された際に表示できるタイトルの文字数は、32〜40文字程度しか表示されません。そのため、限られた文字数内で、ユーザーに記事内容を伝える必要があります。
PV数を増やすWEBライティングでは、読者にとってひと目でわかるタイトル構成にすることが求められます。
SEOキーワードを含める
検索エンジンは、タイトルに記載されたキーワードを“クローラー“が読み取り記事内容との一致度を判定しています。そのため、タイトル内にキーワードを含めることで、検索エンジンにいち早く内容を認識してもらうことができます。
PV数を増やすWEBライティングだからといって、SEOを完全に無視することはできません。少なくとも検索エンジンに認識してもらえるように、キーワードを含めるようにしましょう。
ユーザーにとって魅力的なものにする
改善前：
PV数を伸ばす。コンテンツの質を向上するテクニック
改善後：
【初心者必見】月10万PV数を目指す！コンテンツ向上テクニックは?
「キーワード」や「文字数」が一致していても、最終的にクリックし、記事を閲覧するのはユーザーです。そのため、ユーザーにとって魅力的なものにする必要があります。
SEOキーワードに、記号、具体的な数値を含めることでユーザが記事の内容をひと目で認識できるようになります。それが、PV数を増やすWEBライティングになります。
以下に、ポイントを記載しています。
- 記号【】！※を使って読みやすくする
- 具体的な数値や実績を記載する
無駄な文字を削って情報収集密度を高める
改善前：
コンテンツの質を向上させるテクニックとは?
改善後：
コンテンツ向上テクニックとは?
最後に、タイトル内にある接続詞などを除き、情報密度を高めるようにしましょう。タイトルは、文字数が限られているため、短い文書で的確に情報を伝達する必要があります。
「〜の」や「〜させる」などの言葉を抜いても、伝えたい内容は伝わります。タイトルは、文字数が限られているので短い中で的確に情報を伝達することでができます。
PV数を増やすWEBライティングでは主に、ユーザー目線での対策が主流となります。
⑤全体の構成を決める
ここからが、具体的な記事作成になります。
これまでは事前に準備であり、その情報をもとに記事を作成していきます。
PV数を増やすWEBライティングでは、記事を書き始める際には、文章の筋がブレないように「全体の構成」と「見出し」を先に決めます。文章中身をいきなり書き始めると話がブレることがあるためです。PV数を増やすWEBライティングでは、初めに記事全体の構成を検討するようにしましょう。
「Step1：プランニング」で立てた“記事の目的“
「読者が求める結論」＝「記事の目的」を一致させる。
ブログ記事の構成は、大きく分けて3つ
①導入部分（リード文）
②記事本文部分
③まとめ部分
＜おおまかな記事構成＞
1…【リード文】：本文の内容を要約して記載する
2…【結論】：記事のタイトルに対する答えを明確にします。
※記事の目的と一致させる必要があります。
3…【根拠】：結論に至った経緯を詳しく説明します。
4…【解決】：具体例を示しながら、解決手法を提示します。
5…まとめ：最後にもう一度“結論“記載して内容をまとめる
“見出しタグ“を使う
記事の構成には、“見出しタグ“を使います。見出しダグを使用することは、SEOライティングで使用される手法ですが、PV数を増やすWEBライティングにおいてもユーザーが認識しやすくなるため有利な効果があります。
見出しタグとは？
この記事だと、「⑤全体の構成を決める」や「“見出しタグ“を使う」にあたる箇所。いわゆる、目次やタイトルのようなイメージです。この“見出しタグ“によって記事の各項目ごとの内容を読者に分かりやすく伝えつつ、検索エンジンからのアクセス数を集めることもできます。
ブログで使用される見出しタグには、複数の種類（h1, h2, h3など）があります。絶対にコレというルールがある訳ではありませんが、“見出しタグ‘の付け方には以下のルールがあります。
〜見出しタグのルール〜
h1~大見出し（記事タイトル）～
大見出し（記事タイトル）はｈ１タグを使います。基本的にWordPressを利用して記事を作成する場合はタイトルを記載する欄があるため、WordPressでは使用することはありません。
h2~h6～中見出し～
中見出しは、h2→h3→h4→h5→h6の順番で使います。これらは、何回使用してもOKです。タグの重要度は、＜h1＞が最大で、最も重要度が低いタグは＜h6＞になります。
注意点は?
ここで、注意したいのが「h6→h2→h2→h6→h2」このような使い方はNGとなります。正しくは、「h2→h6→h6」になります。なぜなら、検索エンジンが、正しく見出しを認識することができず、SEOに不利な影響与えてしまいます。そのため、中見出しは“重要度“の順を守り使用するようにしましょう。
記事の“結論“は冒頭へ
PV数を増やすWEBライティングでは、読者の早期の離脱を防ぐために、読者が最も求めている“結論“は早めに提示するようにしましょう。具体的には、読者が一番求めている内容を冒頭に持ってくるようにすることです。“結論“に至るまでの内容や情報はその後に記載するようにしましょう。
仮に、結論を最後にした場合、読者の興味を惹きけることができず、記事を最後までを読んでもらうことができなくなってしまいます。
例えば、、、
「WEBライティングとは」で検索するユーザーには、一番最初に“WEBライティング“に関する説明を行うことがが重要です。
＜記事の構成（目次）＞
・WEBライティングとは
・何に使えるの？
・行うメリット、デメリットは？
・具体的なテクニックは
⑥リード文と本文を書く
ここでは、PV数を増やすWEBライティングとして「リード文」と「本文」の書き方に関して、【見本の文】を使いながら具体的に解説していきます。
※まとめ部分に、関しては次のフェイズで検討します。
「Step3：プレビュー」の段階で、記事全体の見直しとして作成するようにしましょう。そうすることで、客観的に記事を見直すことができ、要点を整理することができます。
【見本】記事の書き方（リード文・本文）
PV数を増やすWEBライティングでは、事前にに検討していた内容をブレなく記載することが必要とされます。そのため、はじめは箇条書き程度に伝えたいことを記載し記事の骨組みを完成させます。その後、文章の間の接続詞や文と文を補換していきましょう。
一発で文章を完成させるつもりで書き始めるお支離滅裂な文章になってしまうことがあります。
◆リード文の書き方
リード文は記事の冒頭に記載します。ユーザーはこのリード文を読んで、先を読み進めるかどうかを決めるため、リード文は非常に重要ものになります。
- 問題定義（読者の悩み、問題を明確にする）
記事で解決できる悩みを記載し、読者の関心を惹きます。 - 結果の明示（記事を読むとどうなるのか明示する）
記事の結論に辺ります、結論を明確に示すことで読者に安心感を与えます。 - 結果の根拠（結果が出る根拠を示す）
解決策の根拠を簡潔に述べ、記事を読むことの必要性を与えます。
リード文をしっかりと読まれないとすぐに読者が離脱してしまいます。ブログが読み進められるかは、このリード文に掛かっています。PV数を増やすWEBライティングでは、リード文だけでも記事の内容を伝えれるように工夫しましょう。
消費者の購買に関するマーケティング手法
PASONAの法則は、消費者の購買に関するマーケティング法則のことで、製品/サービスの紹介ページなどで効果を発揮するものになります。この法則を、リード文に導入することで効率的に読者を記事に惹きつけることができます。
「Problem(問題)」…読者の悩みや疑問を提起します。
「Agitation(共感・煽り)」…不安を煽り、悩みに共感します。
「Solution(解決策)」…解決策として結論を述べます。
「Narrowing Down(絞込)」…ターゲットや期間を限定します。
「Action(行動)」…読者に具体的な行動を促します。
◆記事本文部分（SDS/PREP法）
記事本文部分では、訪れてきたユーザーの「疑問」や「悩み」を解決することを目指します。PV数を増やすWEBライティングでは、結論に至った経緯をについて実例や具体例を入れながら説明することが必要です。
また、経緯を説明していく上で、読者の理解度に応じて順序立てて説明していく必要があります。理解が追いついていない状態で、説明してしまうと、読者に疑問が生まれてしまいます、結論に対する納得や信頼を得ることができなくなってしまいます。
具体的には、「Step1：プランニング」で立てた“読者のレベル“や“ペルソナ“に従いながら順序立てて説明していきます。
内容が伝わりやすい文章構造
記事本文では、「PREP法」というWEBライティングスキルを活用して書くことで、シンプルで説得力を持った文章が書けるようになります。
前者のPASONAの法則と違うのは、“読者を惹きつけるため“か、“根拠や理由を説明するため“かの違いです。
PREP法は、分かりやすい文章構成を作るためのモデルです。
「Point(結論)」
最初に内容の重要となる要点（結論や主張）を明確にする。
「Reason(理由)」
次にその要点に至った理由を分かりやすく書きます。
「Example(実例・具体例)」
理由をより明確にするために、具体例を示すと良いでしょう。
「Point(結論)」
最後に理由は、具体例を踏まえた上で、もう一度要点を説明してまとめます。
要点を前後の2回に分けることで読者の記憶に残りやすいですし、最初に結論を述べることで読者は「この記事には欲しい情報が書かれている！」とすぐに気づくことができます。
「SDS法」という、
より短く伝えるための構造も存在します。
SDS法…結論を素早く伝えれる文章構造
「Summary（要点）」…記事の概要
「Detail（詳細）」…詳細の説明
「Summary（要点）」…全体のまとめ
結論を先に述べて、同じ内容を3回に分けて説明する手法です。全体の文章が短いので、素早く結論で伝えたい時に使用される手法です。
その他、注意点やcheckポイントは？
PV数を増やすWEBライティングでは、「文章の構成」、「WEBライティングスキル」だけではなく、基本的な文章表現も押さえて置く必要があります。
以下に、注意点をまとめています。是非、参考にしてみてください。
①一文は40文字以内にする
スマートフォンでの閲覧も増えてきており、小型のディバイスへの対応は必須となります。「、」や「～ですが」「～で」を多用してしまうと、一文がかなり長くなり、内容が理解しにくくなります。一文の長さはなるべく抑えて記載しましょう。
②口頭表現は適切に使う
話するときに使われる口頭表現（話し言葉）を使うことは、親近感が生まれます。しかし、重要な情報を伝えたい時などでは不適切な表現になることがあります。
③文章に抑揚や変化を与える
「～ます」「～です」などの文末表現を繰り返して同じものを使用すると、文章が機械的に感じてしまいます。読者に楽しみながら読んでもらえるように抑揚や変化を与えましょう。文末表現を工夫することで、人が読みやすい文章に仕上がります。
④「てにをは」を正しく理解する
A：「切符“を“1枚、お願いします」
B：「切符“で“1枚、お願いします」
上記の文章のように「を」「で」を変えることで、文章の印象が大きく変わってしまいます。「てにをは」とは、文章のニュアンスを変えたり、前半と後半の関係性を明確にする役割のある助詞のことです。「てにをは」で読者の抱く感情がプラス・マイナスどちらにでも変化するため、正しく理解して使いましょう
⑤適切に句読点を使う
「句読点」は文章の区切りや息継ぎ部分となるため、適切に配置しなければとても読み難い文章となってしまいます。読者は句点、読点で区切りながら読み進めていきます。
⑥無駄な接続詞を増やさない
「だから」や「しかし」などの接続詞は文章と文章を繋げるものですが、多すぎると読みにくい文章になってしまうデメリットもあります。接続詞が無くても意味が通じる文章構成にすることで、文章をコンパクトにできるため読みやすくなります。
⑦トーン(tone) & マナー(manner)を守る
・「です・ます」や「だ・である」など語尾の統一
・装飾や画像の差し込み
・表記の統一（グーグル→Google）
トーン＆マナー（トンマナ）とは、コンセプトや雰囲気に一貫性を持たせることです。これを無視してしまうと、サイト内のコンテンツに一貫性が無い記事が出来上がってしまいます。
まとめ
今回、PV数を増やすWEBライティングスキルについてお伝えしてきましたが、上記で説明した内容を全て網羅する必要はありません。どんな記事を作成したいかによつて必要となることは様々なので、必要に応じてコンテンツの内容を準備するようにしましょう。
「PV数を増やすWEBライティング」で重要なことは?
重要なのは、「結論」を先に明記し、PREP法などを用いて結論に至った経緯を読者に納得してもらうことです。あくまでも、読者は結論を求めており想定している“結論“が見えなかったり違ったりすると、読者は離れてしまいます。
また、「読者の求める結論」と「記事の目的」が一致していることも重要になります。収益を上げるためには、読者に行動してもらう必要があるためです。
☑️Checkリスト
PV数を増やすWEBライティングで、必要な内容を以下にリスト化しました。チェックリストとしてご活用下さい！このチェックリストを元に、記事作成を行えばターゲット通りに作成することができます。
| ＜確認項目＞ | ＜詳細内容＞ |
| ④魅力的なタイトルを決める | ーー |
| タイトルの文字数は、32〜40文字以内か? | 検索画面に表示される文字数には、限りがあります。表示される範囲内で読者に記事の内容を伝えられるようにしましょう。 |
| SEOキーワードは含まれているか? | タイトルはユーザーだけでなく、検索エンジンにも正しく認識してもらう必要があります。 |
| 無駄な文字は無いか? | 限られた文字数で適切に情報を伝えるために、情報密度が高くなるようにしましょう。 |
| ⑤全体の構成を決める | ーー |
| “見出しタグ“を正しく使えているか? | “見出しタグ“には、一定のルールが存在します。正しく使えていないと、読者にもSEO的にも悪い影響を与えてしまいます。 |
| 記事の“結論“は冒頭にあるか? | 読者の早期離脱を防ぐため、“結論“は記事の冒頭に配置するようにしましょう。 |
| ⑥リード文と本文を書く | ーー |
| PASONAの法則を活用できているか? | 「リード文」を作成するための、ライティングテクニックです。正しく文章が書けている確認しましょう。 |
| SDS法、PREP法を正しく使えているか? | 「本文」を作成するための、ライティングテクニックです。“PASONAの法則“との違いは対象としている文章量（文字数）の違いです。 |
| 結論と記事の目的が一致しているか? | 「Step1：プランニング」で定義した“記事の目的“と“読者の求める結論“を一致させる必要があります。 |